Video-Trends

Hintergrund

Seit über 15 Jahren erheben die Medienanstalten jährlich Daten und Fakten zu aktuellen Entwicklungen der Bewegtbildnutzung in Deutschland. Die unabhängigen Daten der Video Trends dienen der Branche und der Politik als zuverlässiger Indikator für die Entwicklung der Digitalisierung des TV-Empfangs. Gleichzeitig liefern sie den Medienanstalten die Basis für Planung und Gestaltung möglicher Zukunftsszenarien und für die Sicherung von Angebots- und Medienvielfalt.

Die umfassende Untersuchung bietet Einblicke in die Bewegtbildnutzung in Deutschland und beleuchtet die verschiedenen Touchpoints, an denen Nutzerinnen und Nutzer mit Videoinhalten in Berührung kommen. Die „Video Trends“ sind die Nachfolgestudie der seit 2005 durchgeführten Trendstudie „Digitalisierungsbericht Video“.

Kernergebnisse der Video Trends 2025

Bewegtbildangebote gehören weiterhin selbstverständlich zum Alltag

94 Prozent der Menschen ab 14 Jahren konsumieren täglich Videos und Sendungen aller Art. Bei der Frage, was geschaut wird, gibt es klare Altersunterschiede: Je jünger, desto weniger
wird lineares Fernsehen geschaut, dafür umso häufiger Videos auf Social Media, Videoplattformen und Streaming-Plattformen.

Video Trends 2025
Kurzvideos: 41,6 Millionen Personen ab 14 Jahren inDeutschland schauen regelmäßig Kurzvideos über TikTok, Instagram und / oder YouTube. Zwei Drittel davon nutzen die Kurzvideo-Dienste sogar mehr als eine Stunde am Tag. In erster Linie dienen Kurzvideos der Unterhaltung und der Inspiration. Rund ein Drittel nutzt sie, um Informationen über aktuelle Themen zu bekommen.

Desinformation:

Eine Mehrheit hat in Kurz videos zu politischen und gesellschaftlichen Themen bereits Desinformation wahrgenommen. Die Unter30-Jährigen zeigen sich am besorgtesten über diese Entwicklung und nutzen mehr Kriterien als andere Altersgruppen, um die Glaubwürdigkeit von Kurzvideos zu prüfen.

Connected TV

Beim täglichen Bewegtbildkonsum gehört der Connected TV – zusammen mit dem Smartphone – weiterhin zu den beiden beliebtesten Geräten. 47,7 Mio. Menschen nutzen ihn regelmäßig. Dabei wird überwiegend Unterhaltung (89 Prozent) konsumiert, während Information (78 Prozent) etwas seltener geschaut wird.

Zugriff auf den Connected TV

Beim gezielten Schauen im Live-TV dominieren die Zifferntasten und Direktwahltasten für Streamingdienste auf der Fernbedienung, gefolgt von Apps. Bei On-demand hingegen greifen die meisten über Apps oder Direktwahltaste zu. Insgesamt ist die Direktwahltaste weit verbreitet: Rund 70 Prozent der regelmäßigen Connected-TV-Nutzenden haben sie auf ihrer Fernbedienung – und 25 Prozent (ca. 12 Millionen) nutzen sie (fast) immer.

^{AUCH INTERESSANT...}

Audio Trends

Die Medienanstalten monitoren kontinuierlich aktuelle Trends und Entwicklungen im Hörfunk und bewerten diese im Hinblick auf die Vielfalt der Audio-Angebote der heutigen Medienwelt.